眾所周知,整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了很大的變化，營(yíng)銷也跟著變，現(xiàn)在很多營(yíng)銷從業(yè)者，心態(tài)都多少有一些迷惘。這時(shí)候我主張"從變化中找到不變、以不變應(yīng)萬(wàn)變"，比如講的短視頻營(yíng)銷，風(fēng)口依然強(qiáng)勁、而且門檻相對(duì)比較低、玩法也容易理解，就屬于"不變"的營(yíng)銷策略。分享包含三部分：一部分簡(jiǎn)要說(shuō)明時(shí)代短視頻營(yíng)銷的價(jià)值；第二部分是短視頻營(yíng)銷方法論的五個(gè)步驟分解；第三部分是百度公域、商域、私域下的短視頻營(yíng)銷玩法。我們講講，結(jié)合2020年的這個(gè)特殊的開(kāi)局，短視頻的前世今生和發(fā)展怎么解讀。首先左邊的數(shù)據(jù)我們看到，近兩年短視頻應(yīng)用使用頻率激增，近年短視頻應(yīng)用的頻率已經(jīng)躍居第四，僅次于即時(shí)通訊、搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞，而且其他高頻應(yīng)用中的內(nèi)容也越來(lái)越多地用短視頻呈現(xiàn)。所以短視頻已經(jīng)從"新常態(tài)"轉(zhuǎn)變成為"基礎(chǔ)設(shè)施"了。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，業(yè)界的注意點(diǎn)也從"日活用戶"轉(zhuǎn)移到"人均時(shí)長(zhǎng)"上了，在這方面，短視頻的粘性和"殺時(shí)間"能力。時(shí)長(zhǎng)意味著注意力，現(xiàn)在消費(fèi)者注意力稀缺、能夠聚集注意力就意味著營(yíng)銷價(jià)值高。 短視頻營(yíng)銷想象空間巨大，營(yíng)銷時(shí)代到來(lái)？貴州短視頻營(yíng)銷多少錢

    短視頻正在建構(gòu)一種新的媒介關(guān)系，這種新的媒介關(guān)系是從過(guò)去的單向傳播轉(zhuǎn)向了一種更深入的互動(dòng)。這種互動(dòng)讓越來(lái)越多的用戶都愿意去分享和轉(zhuǎn)發(fā)短視頻，看短視頻的趣味互動(dòng)，甚至在評(píng)論區(qū)“尋找”和建立新的社交關(guān)系等，短視頻的社交時(shí)代正在來(lái)臨。短視頻營(yíng)銷也不是傳統(tǒng)媒介時(shí)代的品牌的簡(jiǎn)單自我宣揚(yáng)，而將會(huì)成為一種新的對(duì)話方式。短視頻不是過(guò)去媒介的替代，而是一種全新的關(guān)系組建，品牌用短視頻進(jìn)行新的的表達(dá)和與消費(fèi)者建立新的媒介關(guān)系。此外，由于短視頻帶來(lái)了興趣的重聚，人們會(huì)經(jīng)一個(gè)共同的視頻內(nèi)容聚集到一起形成新的垂直群體，從而產(chǎn)生傳播價(jià)值；短視頻也將重塑傳播內(nèi)容，內(nèi)容不單只是向用戶傳遞品牌，更重要的是向人輸出有價(jià)值的、能夠打動(dòng)人心的內(nèi)容，用娛樂(lè)互動(dòng)的新方式，融合新場(chǎng)景，創(chuàng)建社交的擴(kuò)散，幫助企業(yè)更好的傳播品牌。未來(lái)，圍繞短視頻可以開(kāi)展更多的場(chǎng)景化營(yíng)銷活動(dòng)，與其他的媒體平臺(tái)進(jìn)行融合。在這樣一個(gè)輕量化的內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)代，短視頻尤其是“原生短視頻”是這個(gè)輕量化內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代的重要入口，抓住這個(gè)入口，就是占據(jù)了潮流，就會(huì)成為消費(fèi)者心目當(dāng)中熱愛(ài)的那個(gè)品牌，短視頻營(yíng)銷的大幕已經(jīng)拉開(kāi)。 怎樣短視頻營(yíng)銷生產(chǎn)企業(yè)短視頻改變傳統(tǒng)營(yíng)銷生態(tài)。

    隨著短視頻的普及，越來(lái)越多的用戶加入到了短視頻營(yíng)銷的隊(duì)伍，新興的營(yíng)銷方式也層出不窮。但對(duì)更多人來(lái)說(shuō)，花費(fèi)大量時(shí)間選題、拍攝、剪輯、發(fā)布出來(lái)的短視頻，很大概率無(wú)法得到與付出對(duì)等的流量回報(bào)。另外，對(duì)于新興的矩陣、UGC共創(chuàng)等玩法，企業(yè)或商家沒(méi)辦法投入太多或者不知道該怎么去做。短視頻營(yíng)銷系統(tǒng)，其原理與曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的微信生態(tài)的裂變工具類似，只不過(guò)裂變這一玩法被搬到了目前風(fēng)頭無(wú)兩的短視頻平臺(tái)。這類短視頻營(yíng)銷系統(tǒng)，將賬號(hào)矩陣和UGC共創(chuàng)的玩法，通過(guò)技術(shù)進(jìn)行了無(wú)限簡(jiǎn)化和自動(dòng)化。以立碼來(lái)客為例，其系統(tǒng)通過(guò)員工賬號(hào)后來(lái)綁定，可以自動(dòng)定時(shí)通過(guò)員工賬號(hào)發(fā)布短視頻，實(shí)現(xiàn)企業(yè)矩陣；另外，立碼來(lái)客還通過(guò)系統(tǒng)的活動(dòng)管理，激勵(lì)企業(yè)的客戶參與活動(dòng)，一鍵生成并發(fā)布視頻，實(shí)現(xiàn)UGC種草。

    內(nèi)容不但是傳播獲得流量的武器，更是強(qiáng)化個(gè)人IP包括其他人物的關(guān)系，以及展現(xiàn)個(gè)人，放大個(gè)人的發(fā)展優(yōu)勢(shì)的hx。關(guān)于內(nèi)容，有兩大hx，一個(gè)是內(nèi)容局限，一個(gè)是內(nèi)容屬性。內(nèi)容局限是一個(gè)很大的問(wèn)題，也是非常重要的一點(diǎn)，為什么我們很多人一直都講內(nèi)容要做垂直，到都不垂直，原因是什么？就是內(nèi)容局限。內(nèi)容局限無(wú)非就一個(gè)點(diǎn)，就是自己定位的領(lǐng)域或者行業(yè)，本身就是有局限的，因?yàn)槟惴窒硗昴菐讉€(gè)點(diǎn)，就再也沒(méi)有了，內(nèi)容已經(jīng)枯竭實(shí)在分享不出了。當(dāng)然這種有補(bǔ)救方法，就是創(chuàng)作所有其他的內(nèi)容，個(gè)人展示，也就是你真人分享的形勢(shì)，這個(gè)你觀察就清楚了。很多人雖然賬號(hào)不垂直，但是他的作品都是他自己真人在展示，甚至團(tuán)隊(duì)合作拍攝的什么搞笑，正能量類視頻，包括自己的生活分享。但他的號(hào)依然做得很好，這里面的hx原因有三個(gè)，一個(gè)是對(duì)方喜歡看他的視頻內(nèi)容，一個(gè)是對(duì)方喜歡這個(gè)人，一個(gè)就是這個(gè)人直播特別有意思，別人喜歡看他直播，dy個(gè)是用戶沖著內(nèi)容去本身去關(guān)注，一個(gè)用戶本質(zhì)都是沖著這個(gè)人去的。利用這個(gè)，很多時(shí)候也是可以幫你打破這種局面，獲得后期經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，如果你的內(nèi)容不是真人展現(xiàn)的形勢(shì)，就很難說(shuō)了，雖不能說(shuō)沒(méi)有效果，但經(jīng)過(guò)觀察了解，結(jié)果也好不到哪去。 短視頻風(fēng)潮已無(wú)法阻擋，品牌如何刷新?tīng)I(yíng)銷觀？

看應(yīng)用市場(chǎng)上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博視頻、頭條視頻如火如荼的現(xiàn)狀就已略知一二。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)短視頻用戶規(guī)模已從一千多萬(wàn)上漲到三千多萬(wàn)，實(shí)際上，今日頭條一家目前每天就有超過(guò)五千萬(wàn)用戶觀看視頻。在電視開(kāi)機(jī)率逐漸走低的情況下，視頻與用戶生活的聯(lián)系愈發(fā)緊密。目前來(lái)看，所有內(nèi)容形式中，與電視劇電影等長(zhǎng)視頻相比，短視頻更有能力攫取用戶的碎片時(shí)間；先倒退幾年看，2010年6月，互聯(lián)網(wǎng)明星分析師瑪麗·米克爾發(fā)布她的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告，自從2001年開(kāi)始，她每年都要準(zhǔn)備一份。2012年，米克爾將Facebook上市這一年定為移動(dòng)拐點(diǎn)，她的報(bào)告指出移動(dòng)將成為受眾和廣告的未來(lái)。但當(dāng)時(shí)全美廣告投放只有1％流向移動(dòng)端，公司們?cè)诩埫綇V告上的投放則超出25倍。幾年時(shí)間過(guò)去，我們看到移動(dòng)正在贏得受眾。紙媒廣告令人悲傷地繼續(xù)萎縮。人們?cè)趶V播和電視上所消費(fèi)的時(shí)間共下降了9個(gè)百分點(diǎn)，甚至互聯(lián)網(wǎng)(比如桌面端訪問(wèn))也與之前持平。而相較文字和圖片。短視頻則能獲得更長(zhǎng)的使用時(shí)長(zhǎng)。為什么說(shuō)短視頻是當(dāng)下的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口？互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷價(jià)格走勢(shì)

品牌如何利用短視頻進(jìn)行營(yíng)銷呢？貴州短視頻營(yíng)銷多少錢

從紙張到網(wǎng)絡(luò)的媒介轉(zhuǎn)化后，隨之而來(lái)的是形式的遞進(jìn)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息（內(nèi)容）的發(fā)展，也只不過(guò)是將線下的流程重新走一遍。從文字、圖片、音頻，到視頻，對(duì)應(yīng)線下紙媒、收音機(jī)、電視機(jī)，這種變革是大勢(shì)所趨。基于互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算與智能終端設(shè)備的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)視頻內(nèi)容的獲取變得容易，隨時(shí)隨地掏出手機(jī)觀看視頻已成常態(tài)。內(nèi)容創(chuàng)作者甚至只需一部手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)視頻拍攝、后期編輯，以及渠道發(fā)行（對(duì)應(yīng)平臺(tái)發(fā)布視頻功能）的內(nèi)容生態(tài)。視頻具有其他內(nèi)容所不具備的可視化優(yōu)勢(shì)，其中短視頻作為適合在碎片化的時(shí)間中使用、信息量集中的內(nèi)容載體，也越來(lái)越吸引用戶。短視頻內(nèi)容的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，毫無(wú)疑問(wèn)是諸多內(nèi)容形式中勢(shì)頭猛的一個(gè)，用戶也越來(lái)越向短視頻領(lǐng)域聚集，以頭條視頻為例，目前平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)每日十億次播放，單日播放時(shí)長(zhǎng)超2800萬(wàn)小時(shí)。短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流信息傳播載體的時(shí)代或已到達(dá)，從營(yíng)銷的角度來(lái)看，以短視頻為載體的廣告營(yíng)銷，無(wú)疑將成為廣告的新載體。貴州短視頻營(yíng)銷多少錢