短視頻"之所以被如此命名，主要是因?yàn)榇祟愐曨l的時(shí)長(zhǎng)較短，一般是介于15秒到5分鐘，這中間有15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等幾個(gè)經(jīng)典的時(shí)長(zhǎng)，這幾個(gè)時(shí)長(zhǎng)也常常是各大短視頻平臺(tái)，對(duì)用戶所上傳視頻的時(shí)長(zhǎng)限制。短視頻的傳播渠道，主要有通過(guò)短視頻類、社交類、媒體類APP客戶端觀看，通過(guò)微信群、朋友圈分享和微信公號(hào)發(fā)布觀看，通過(guò)微博發(fā)布觀看等。不得不說(shuō)，相對(duì)于長(zhǎng)視頻的影視作品，這種輕型體量的本身，就彰顯了短視頻的存在從一開(kāi)始就是為了實(shí)現(xiàn)"易于傳播""適于傳播"的目標(biāo)，可能的使受眾在碎片化時(shí)間里看完視頻內(nèi)容。同時(shí)，如抖音短視頻APP，會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)算法，實(shí)現(xiàn)用戶觀看的"千人千面"，也即根據(jù)每一位用戶的觀看喜好，為他們推送個(gè)性化內(nèi)容。這更增強(qiáng)了用戶的短視頻觀看黏度，提升了短視頻傳播效果，使我們觀看短視頻產(chǎn)生較強(qiáng)依賴。除了輕量之外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)的發(fā)展，是短視頻傳播逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)空間"爆點(diǎn)"的又一個(gè)基礎(chǔ)性因素。就網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)說(shuō)，如今我們的智能手機(jī)已經(jīng)能夠普遍而便捷地連接WIFI和4G網(wǎng)絡(luò)，且網(wǎng)速不斷提升。同樣重要的是，從2018年開(kāi)始手機(jī)流量的資費(fèi)大幅降低，普通民眾的手機(jī)月流量套餐里常常有幾G甚至幾十G。 短視頻實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷內(nèi)容原生化，把這些信息變成了背景的一部分，用跳出廣告的形式減少了用戶對(duì)廣告的排斥。貴安新區(qū)短視頻營(yíng)銷共同合作

    模糊掉廣告與內(nèi)容的界限，從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)"廣告即內(nèi)容"。如果說(shuō)內(nèi)容原生解決的是"相關(guān)性"，那形式原生想要實(shí)現(xiàn)的就是"擬態(tài)化"。通過(guò)對(duì)用戶閱讀環(huán)境的模擬，使廣告隱藏于用戶的閱讀體驗(yàn)中而不易被用戶所識(shí)別。傳統(tǒng)媒介時(shí)代，廣告位置的選擇往往是根據(jù)樣本數(shù)量有限的調(diào)查數(shù)據(jù)推（瞎）導(dǎo)（猜）而出的，web時(shí)代干脆搞起了滿屏的彈窗、懸浮窗廣告，過(guò)度商業(yè)化的市場(chǎng)中，用戶對(duì)廣告的容忍度日趨降低。加上廣告形態(tài)改變有限，越來(lái)越容易被識(shí)破，用戶往往會(huì)在閱讀目標(biāo)中預(yù)先剔除，導(dǎo)致廣告獲得的注意力大幅下降。因此占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)統(tǒng)治性的傳統(tǒng)形態(tài)廣告，其實(shí)十分脆弱。比較常見(jiàn)的形式原生是信息流廣告，將廣告融入信息，成為被閱讀的一部分"。今日頭條在信息流的基礎(chǔ)上，還提供了開(kāi)屏和詳情頁(yè)兩處點(diǎn)位，可以說(shuō)這是針對(duì)越來(lái)越惡劣的廣告環(huán)境所作出的改變。這種形式能使廣告更容易的捕獲用戶的注意力。這樣來(lái)看，形式原生廣告多少有點(diǎn)兒"變色龍"的意味，善于改變"膚色"來(lái)模擬周圍環(huán)境，保護(hù)自己安全的同時(shí)，以此捕捉獵物，似乎天生為惡劣的廣告環(huán)境而生。而用戶閱讀對(duì)象的一部分后，不僅滿足于廣告的身份，也試圖給用戶提供價(jià)值。 貴安新區(qū)短視頻營(yíng)銷共同合作短視頻營(yíng)銷就可以理解為“企業(yè)和品牌主借助于短視頻這種媒介形式用以社會(huì)化營(yíng)銷的一種方式。

    眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代賦予了每一個(gè)人非常豐富的生活，給予每一個(gè)人的未來(lái)和品牌的營(yíng)銷帶來(lái)了非常巨大的想象空間。從一張黑白圖片到黑白電視機(jī)再到如今火爆的短視頻，人們的視聽(tīng)生活發(fā)生了翻天覆地的變化。不同于以往的傳播媒介，短視頻給予每個(gè)創(chuàng)作者非常巨大的發(fā)揮空間。品牌就需要利用短視頻去做更有意思的營(yíng)銷，在知萌咨詢和今日頭條共同發(fā)布的短視頻營(yíng)銷白皮書中，有很多詳細(xì)而又有意思的發(fā)現(xiàn)。其次，短視頻已經(jīng)植入到人們移動(dòng)生活全天的過(guò)程當(dāng)中，數(shù)據(jù)顯示，有兩個(gè)非常重要的時(shí)段值得大家關(guān)注。一個(gè)是中午飯的時(shí)候，另一個(gè)是每天晚上八點(diǎn)以后，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的間歇以及在晚上的時(shí)間，都是短視頻的進(jìn)入場(chǎng)景。再次，用戶觀看短視頻的黏性也隨之越來(lái)越強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶單次觀看短視頻時(shí)長(zhǎng)的均值為，每天平均的時(shí)長(zhǎng)為，而超過(guò)75%的用戶通過(guò)垂直短視頻APP看短視頻，每天耗費(fèi)在短視頻上的總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)一個(gè)小時(shí)的占到了33%，用戶粘性足以支撐短視頻成為新的短視頻營(yíng)銷陣地。

    創(chuàng)意"小而美"，不要"句號(hào)""省略號(hào)"短視頻的特征就是秒數(shù)的個(gè)位化，這也為創(chuàng)意增加了難度，同時(shí)也強(qiáng)迫對(duì)內(nèi)容提煉，大刀闊斧砍掉多余沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，而利用短視頻做品牌營(yíng)銷，目的不能是宣傳，而是要抱著社交化思維，引起波瀾是關(guān)鍵。消費(fèi)者看完一個(gè)短視頻，給出的反應(yīng)是"。"或"......"，直接出賽果"失敗"。短視頻營(yíng)銷實(shí)則還是內(nèi)容營(yíng)銷，仍然離不開(kāi)社交屬性，在社交平臺(tái)的一場(chǎng)故事大賽，品牌需要看到消費(fèi)者的"問(wèn)號(hào)"和"驚嘆號(hào)"，引起討論才能引發(fā)傳播，繼而擴(kuò)大影響力。品牌"擬人化"轉(zhuǎn)型：摘掉大V，混潮人短視頻的UGC屬性讓大眾再次關(guān)注起了"草根"，微博讓明星光環(huán)背后的神秘感走到了臺(tái)前，光芒隕落，大眾注意力再次被創(chuàng)意本質(zhì)所吸引，所以到了短視頻戰(zhàn)場(chǎng)，品牌的"大V"頭銜不再具備優(yōu)勢(shì)，反而敢秀的草根更易受到青睞，所以品牌想發(fā)揮營(yíng)銷效力，請(qǐng)融入人群然后再脫穎而出。品牌愛(ài)講故事，但卻忘了為什么要講故事，是為了讓冷冰冰的牌子富有情緒，與消費(fèi)者進(jìn)行"人性化"交流，比起微博的文字配套攻略，在短視頻更加視覺(jué)化的平臺(tái)能更好地實(shí)現(xiàn)品牌多維展示。與此同時(shí)，短視頻作為具有強(qiáng)娛樂(lè)屬性的UGC平臺(tái)，其上的相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容，品牌若能善加挖掘，便能輕而易舉地借力傳播。自媒體人做視頻需要用到哪些軟件和平臺(tái)？

    縱觀營(yíng)銷方式的變遷史，可以發(fā)現(xiàn)品牌營(yíng)銷方式的變遷與信息載體的進(jìn)化方向基本一致。當(dāng)短視頻成為年輕人更喜歡的信息載體，抖音、快手等短視頻越發(fā)火爆，品牌營(yíng)銷也隨風(fēng)而動(dòng)，悄然轉(zhuǎn)移了陣地，由圖文開(kāi)始向短視頻演變。首先，品牌營(yíng)銷需要大規(guī)模的曝光，而占據(jù)大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)間的短視頻，已經(jīng)具備了營(yíng)銷的基本土壤。據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)，截止2018年2月，短視頻綜合平臺(tái)和短視頻聚合平臺(tái)的活躍用戶共達(dá)，用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)分別為，大眾對(duì)短視頻著迷到什么程度從這組數(shù)據(jù)完全可以一窺全局，目測(cè)只有手游能與之一爭(zhēng)高下。其次，消費(fèi)觀念前衛(wèi)、消費(fèi)能力高的95后、00后正逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力，品牌營(yíng)銷也需要適時(shí)改變擁抱年輕人。而短視頻已成為年輕用戶的聚集地，拿抖音來(lái)說(shuō)，平臺(tái)主力用戶90%小于35歲。品牌營(yíng)銷通過(guò)年輕化的短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，能得到更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。與圖文相比，短視頻的代入感、傳播性更強(qiáng)，更能深入用戶內(nèi)心，抖音流傳開(kāi)來(lái)的現(xiàn)象級(jí)口碑傳播事件就是證明，比如迪奧聯(lián)合抖音合作的"宜走開(kāi)，多彩變身"營(yíng)銷等。這也是短視頻能對(duì)大眾有如此強(qiáng)烈吸引力的原因所在。 企業(yè)做短視頻營(yíng)銷方法與技巧，幫企業(yè)搭建短視頻營(yíng)銷矩陣？貴州短視頻營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

短視頻營(yíng)銷更講究主動(dòng)觸達(dá)用戶，并且借助平臺(tái)系統(tǒng)的推薦算法給更多用戶創(chuàng)造一個(gè)展示自我的環(huán)境。貴安新區(qū)短視頻營(yíng)銷共同合作

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人都是一個(gè)dl的世界，然而，有了智能化的算法和技術(shù)，每個(gè)人的節(jié)點(diǎn)都會(huì)形成重聚的多元化細(xì)分族群，這也讓很多垂直化短視頻營(yíng)銷的價(jià)值凸顯。例如，很多人看短視頻要去提升技能，這種被稱為消費(fèi)者“自我養(yǎng)成”的行為模式，是源于每一個(gè)用戶都希望自己在自己感興趣的領(lǐng)域當(dāng)中能夠成為圈子里的達(dá)人，于是，催生了對(duì)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容需求。甚至，越垂直用戶興趣會(huì)越高?，F(xiàn)在在短視頻平臺(tái)上流行的內(nèi)容，都是垂直化的，比如生活、娛樂(lè)、萌寵、美食、美妝、科技、汽車，甚至釣魚這樣的小眾內(nèi)容都在短視頻上擁有大量的用戶。如何挖掘這些垂直領(lǐng)域的短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值？首先，要找到場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)，比如說(shuō)美食和家電之間的關(guān)聯(lián)、汽車和旅游之間的關(guān)聯(lián)、化妝品和美妝短視頻的關(guān)聯(lián)等等；其次，要訴求一種生活方式。品牌除了塑造品牌形象外，要能夠應(yīng)用短視頻打造一種讓用戶都愿意去追隨的生活方式。例如，很多人會(huì)說(shuō)：“若我不在星巴克，那我就正在去星巴克的路上?！彼J(rèn)為星巴克是一種生活方式，那品牌也應(yīng)該打造這樣一種理想生活方式，將產(chǎn)品嵌入其中，做垂直化表達(dá)。 貴安新區(qū)短視頻營(yíng)銷共同合作